Cuando hablamos de diseño de marca, es fácil pensar solo en lo visual: que quede bien, que tenga estilo, que sea “moderno”. Y sí, claro que eso importa, pero no es suficiente. Un diseño que solo entra por los ojos, pero no dice nada más, se queda corto.
El diseño no va solo de hacer algo estéticamente atractivo. Va de comunicar. De conseguir que lo que dices se entienda, se recuerde y genere una reacción en quien lo ve. Y para conseguir eso, hay dos pilares fundamentales: tener una estrategia clara y saber conectar con quien tienes delante.
La estrategia, en este sentido, es el punto de partida. Antes de abrir ningún programa, antes de elegir un color o mover una tipografía, hay que responder a unas preguntas clave: ¿qué queremos decir?, ¿a quién se lo estamos diciendo?, ¿y qué queremos que pase después?
Si estas tres cosas no están claras desde el principio, todo lo que venga después tendrá menos fuerza y perderá parte de su sentido. Diseñar sin estrategia es como lanzar un mensaje al aire y esperar que alguien lo recoja.
Por eso, diseñar con cabeza implica entender el contexto, conocer bien al cliente, saber qué necesita el usuario y, además, elegir el canal adecuado para comunicar. Porque no es lo mismo diseñar para una red social que para un expositor, una campaña o un packaging. Cada formato tiene sus reglas y su manera de llegar al público.
Un diseño bien pensado no se improvisa: parte de un briefing claro, se adapta al medio y, sobre todo, soluciona un problema.
Ahora bien, hay algo que muchas veces se deja de lado: provocar una reacción. No basta con que el mensaje se entienda. El diseño tiene que generar interés desde el primer momento, conectar con quien lo ve y quedarse ahí, en la cabeza del espectador.
Eso no quiere decir que haya que forzar la emoción (aspecto que de por sí, es importante) o ir siempre al recurso fácil. No se trata de ser pomposos, sino de ser honestos. Lo importante es que el diseño llegue, que tenga intención y que no pase desapercibido. Porque una marca que no transmite, simplemente se acaba diluyendo.
En Promopublic, cada proyecto empieza con una idea clara: pensar primero, diseñar después. Nada se hace porque sí. Cada identidad visual, cada campaña, cada pieza tiene detrás una razón de ser en todos los proyectos. Todo está pensado para que funcione y para que encaje con lo que la marca necesita contar, de forma clara, coherente y con personalidad.
Si estás replanteándote tu identidad visual o te estás preguntando cómo mejorar la imagen de tu negocio, quizá estas preguntas te ayuden a dar el primer paso:
- ¿Qué quieres que entiendan de ti nada más verte?
- ¿Cómo encaja lo visual con lo que haces o vendes?
- ¿Qué reacción esperas de quien te ve?
Todo ello se responde con un buen diseño que represente a tu marca.
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